Keyword-onderzoek

De meeste bedrijven raden welke zoekwoorden belangrijk zijn. Dat leidt tot pagina’s die niemand zoekt of tot een gevecht om termen waar je het voorlopig niet van gaat winnen.

Wat is een zoekwoordenonderzoek?

Een zoekwoordenonderzoek stelt vast in welke woorden jouw markt naar jouw dienst zoekt, en welke van die woorden voor jou haalbaar zijn. Het levert geen losse lijst op maar groepen: per groep één pagina, met de vragen die daarbij horen.

Het verschil met gokken zit in de bron. Wij vragen het aan Google zelf in plaats van te bedenken wat mensen zouden typen. Wat een zoekwoord precies is, en waarom “keyword” hetzelfde betekent, staat in wat zoekwoorden zijn.

Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek?

We beginnen bij je klanten en niet bij een tool. Welke problemen brengen mensen bij jou, en in welke woorden beschrijven ze dat zelf? Die woorden leggen we naast wat Google zelf teruggeeft. Welke termen vult hij aan zodra iemand begint te typen, welke vragen toont hij onder die zoekopdracht, en wie staat er op dit moment bovenaan?

Hoe die stappen op elkaar volgen staat in zes stappen uitgeschreven, inclusief de gratis bronnen, zodat je kunt zien wat het werk is.

Dat is geen handmatig lijstje maar een systematische oogst. Voor onze eigen site leverde dat op 29 juli 2026 uit 315 zoekpatronen 552 unieke termen op, zonder mislukte metingen.

Wat zo’n meting oplevert dat een gok niet geeft

Een voorbeeld uit dat eigen onderzoek. Van die 552 termen bevatten er 204 een plaatsnaam, en dat ziet eruit als een markt waar je stadspagina’s voor moet bouwen.

De verdeling vertelt het tegenovergestelde: die 204 termen liepen over 127 verschillende plaatsen, met maximaal zes termen per plaats. Dat is geen lokale vraag maar iedere zoeker die zijn eigen woonplaats invult. Wie alleen naar het percentage had gekeken, had een reeks dunne stadspagina’s gebouwd voor vraag die er niet is.

Dit soort verschil zie je pas als je de meting uitsplitst, en het bepaalt rechtstreeks wat je wel en niet moet schrijven.

Geen zoekvolume, wel gemeten cijfers

Zoekvolume per term komt uit betaalde tools, en die getallen zijn schattingen. Wij schrijven geen getal op dat we niet zelf gemeten hebben.

Wat je in plaats daarvan krijgt, komt rechtstreeks uit Google en is na te lopen. Hoe vaak wordt een term uit zichzelf voorgesteld, welke vragen verschijnen eronder, en op welke plek staan jij en je concurrenten nu? Bij elke meting staat de datum, want zoekresultaten van vorige maand zijn geen zoekresultaten van vandaag.

Welke tools gebruik je voor zoekwoordenonderzoek?

Er zijn gratis tools die je een zoekwoordenlijst geven, en er zijn betaalde tools die er geschatte volumes bij zetten. Allebei hebben ze hun plek. Wat geen enkele tool voor je doet, is de lijst omzetten in een volgorde van werk.

Wij werken met wat Google zelf teruggeeft: de aanvullingen tijdens het typen, het vragenblok, de gerelateerde zoekopdrachten en de daadwerkelijke resultatenpagina.

Het werk van een SEO-specialist zit niet in het draaien van de tool maar in wat je met de uitkomst doet. Welke termen horen bij één pagina, welke intentie zit eronder, en waar begin je.

Haalbaarheid telt zwaarder dan populariteit

Een zoekwoord waar iedereen op mikt is waardeloos als de eerste pagina vol staat met partijen die tien keer zo groot zijn. We wegen per term hoe realistisch het is dat jij daar binnen afzienbare tijd tussen komt. Daarnaast zoeken we de minder voor de hand liggende termen die sneller organisch verkeer opleveren.

Wie die partijen zijn en waar hun voorsprong precies op rust, zoeken we uit in het concurrentieonderzoek.

Wat je ermee kunt

Je krijgt een lijst waarin elk zoekwoord aan een pagina hangt: bestaande pagina’s die aangescherpt moeten worden, en pagina’s die er nog niet zijn. Daarmee weet je precies wat je moet schrijven en in welke volgorde. Welke artikelen daarbij horen en wanneer je ze publiceert, komt uit het content- en blogonderzoek. Wil je die pagina’s niet zelf maken, dan kun je je SEO uitbesteden en doen wij de uitvoering.

Wanneer dit onderzoek nog niet aan de beurt is

Een zoekwoordenonderzoek wordt pas echt goed als je je eigen klanten kent. Welke vragen mensen stellen voordat ze boeken, welke dienst het meeste oplevert, waar je klanten vandaan komen: dat is het materiaal waarmee we de gemeten lijst wegen. Zonder dat krijg je een lijst die klopt en die niemand kan toetsen.

Ben je net begonnen, dan kun je die vragen nog niet beantwoorden. Dan levert de technische SEO-scan je op dit moment meer op. We zeggen het je eerlijk als we dat denken, ook als je dit onderzoek gewoon wilt bestellen.

Het onderzoek doen John en Darryl zelf. Je spreekt de mensen die het werk uitvoeren en niet iemand die je vraag doorgeeft. Zie over ons.

Kun je hiermee wachten?

Ja. Zoekwoorden lopen niet weg en dit onderzoek verloopt niet. Wacht je een half jaar, dan meten we gewoon opnieuw, want zoekresultaten van vorige maand zijn geen zoekresultaten van vandaag.

Wat wachten wel kost: elke pagina die je ondertussen schrijft, schrijf je op een aanname. Klopt die aanname niet, dan is dat schrijfwerk dat je overdoet. Staat er niets op de planning, dan is er geen reden om te haasten en zeggen we dat gewoon.

Wat kost een zoekwoordenonderzoek?

Los kost dit onderzoek €197, en dat bedrag staat vast. Je krijgt de termen met de pagina waar ze bij horen, en je kunt daar zelf mee verder. Wat andere aanbieders ervoor vragen en waar dat verschil vandaan komt, staat in wat een zoekwoordenonderzoek kost.

Hoort het bij een groter traject, dan zit het in SEO Instap van €397 eenmalig. Daar zit de technische controle bij, plus het uitvoeren van wat er uit beide onderzoeken komt. De bedragen staan bij wat SEO en een website kosten.

En als de lijst je niets oplevert?

Dan krijg je je geld terug, tot veertien dagen na levering. Een mail is genoeg en je hoeft niet uit te leggen waarom. Geen formulier, en geen gesprek waarin we je alsnog proberen om te praten.

Eén ding zeggen we er eerlijk bij: de lijst met termen en pagina’s heb je dan al in handen, en die nemen we niet terug. Dat is precies waarom deze afspraak iets voorstelt. Wij dragen het risico dat dit onderzoek je niets vertelt wat je nog niet wist, niet jij.

Wat Search Console daaraan toevoegt

Staat je site in Search Console, dan halen we daar de zoekwoorden bij waarop je nu al getoond wordt zonder het te weten. Dat is de enige gratis bron met echte aantallen. De beperking hoort er meteen bij: hij laat alleen termen zien waarop je al ergens staat.